Vi börjar med grundfakta
Stars for Europe är ett marknadsföringsinitiativ från följande europeiska odlare av julstjärnor: Dümmen Orange, Elsner PAC, Florensis / P. van der Haak Handelskwekerij, Geranien Endisch, Selecta one och Florensis.
Initiativet grundades 2000 med syftet att främja och säkra en långsiktig försäljning av julstjärnor. Genom noggrant definierade teman, mål och en bilduppfräschning knyter initiativet till nya köpargrupper och inspirerar alltmer yngre generationer med julstjärnor.
Kampanjen är nu aktiv i 22 länder. I vissa länder utökas verksamheten och stöds av EU-finansiering – läs mer om detta nedan.

Stars for Europe stödjer hela julstjärnans leveranskedja och arbetar i partnerskap med ett brett nätverk av byråer och frilansare över hela Europa. SfE levererar en storskalig internationell kampanj som riktar sig direkt till slutkonsumenter. Förutom B2C-marknadsföring ger den stöd, råd och resurser till alla medlemmar i branschen.
Vem ligger bakom Stars for Europe?
Stars for Europe är baserat i Bonn på platsen för ZVG (German Central Horticultural Association). Det förvaltas av en specialiserad marknadsföringsbyrå Green Marketing Europe GmbH.
Det leds av följande sticklingsproducenter:
- Dümmen Orange
- Selecta One
- Beekenkamp Plants
- Florensis
Stars for Europe-aktiviteter äger för närvarande rum i 22 europeiska länder:
- Belgien (BE)
- Bulgarien (BG)
- Danmark (DK)
- Tyskland (DE)
- Finland (FI)
- Frankrike (FR)
- Grekland (GR)
- Italien (IT)
- Kroatien (HR)
- Nederländerna (NL)
- Norge (NO)
- Österrike (AT)
- Polen (PL)
- Rumänien (RO)
- Sverige (SE)
- Schweiz (CH)
- Slovakien (SK)
- Slovenien (SI)
- Spanien (ES)
- Tjeckoslovakien (CZ)
- England (UK)
- Ungern (HU)
Vad är det som är så speciellt med julstjärnor?
Julstjärnan är en av de mest populära blommande krukväxterna genom tiderna. Bara i Europa säljs miljontals julstjärnor varje år. Det finns flera anledningar till att växten är så populär. Här är några av dem:- Julstjärnor är mindre krävande än deras rykte. Med rätt skötsel behåller de sina färgglada högblad långt in på våren.
- Julstjärnor finns i många olika färger, former och storlekar. Färgpaletten sträcker sig från aprikos, bordeaux, krämvit och lax till orange, rosa och olika nyanser av rött till kanel och citrongult. Dessutom finns det många tvåfärgade versioner med attraktiva färggradienter eller fläckar.
- Julstjärnor kan användas på många olika sätt.
Vem är våra målgrupper?
Våra aktiviteter är riktade till både konsument och till den gröna näringen som är involverade i julstjärneförsäljning.

Konsument
Vi når konsumenter genom en blandning av klassisk PR, intensiv digital kommunikation, reklam- och marknadsföringsaktiviteter och uppmärksammade offentliga initiativ. Du hittar vårt konsumentinriktade innehåll under vårt blogg- och pressområde.

Bransch
Vi når ut till branschen på en rad olika sätt. Via branschinformation, nyhetsbrev, samarbeten med branschen som tex på IPM. För att stödja branschen tillhandahåller vi försäljningsmaterial, bilder, videos och råd.
Vi hjälper gärna dig med det senaste marknadsverktygen.
Kontakta oss
Stars for Europe works with partner agencies in each country, who deliver campaign activities in line with their national target market.
Från år 2021 till 2024 kommer marknadsföringsåtgärderna i Tyskland, Frankrike, Italien, Nederländerna, Polen, Sverige och Spanien att finansieras av EU som en del av kampanjen ”Stars connect Europe”. Finansieringen i dessa länder möjliggör genomförandet av omfattande, holistiska marknadsföringskampanjer med fokus på PR, sociala medier, event och säljfrämjande åtgärder.
För att lära dig mer om landsspecifika aktiviteter eller EU-finansiering, läs våra vanliga frågor eller kontakta relevant person i ditt land.
Vanliga frågor
Vad gör PfE i mitt land?
Kampanjaktivitet kan variera beroende på om ett land är med i en pågående EU-finansiering. Kontakta en representanten i ditt land för att lära dig mer om vad som händer nära dig.
I allmänhet arrangerar länder som får EU-medel omfattande kampanjer med en bred mix av olika aktiviteter. Det handlar om PR i olika former, utveckling av POS-material, sociala medier, evenemang, mediesamarbete med mera mot konsument och handlare.
I de lokala kampanjerna som enbart finansieras av industrin anpassar och levererar våra partners mediematerial baserat på innehåll som produceras under EU-kampanjen, vilket skapar konsumentpressbevakning i linje med de nationella marknaderna. För handeln finns gratis POS-material att ladda ner, och vår omfattande, årligen uppdaterade bildbank kan användas gratis, till exempel för att skapa innehåll i sociala medier och skräddarsytt POS-material.
Hur sätter du upp mål?
För att få EU-medel måste specifika mål sättas upp, tex mängden bevakning i media/press eller antal personer som nås av vårt innehåll online. Våra mål är
skapade utifrån 20 års erfarenhet av att arbeta i partnerskap med ett brett nätverk av specialister och experter.
Hur mäter du effekten på försäljningen av julstjärnor?
Vi utvärderar våra resultat genom att analysera marknadsdata över tid; detta är ett nödvändigt krav för EU:s kampanjländer. Vi hämtar data från en rad olika välrenommerade källor, inklusive Tysklands största marknadsinstitut (GfK) och handelsorganet AMI och genom att beställa Kantar konsumentundersökningar internationellt.
Vem står bakom Stars for Europe?
Start for Europe är ett marknadsföringsinitiativ som grundades av europeiska pelargonförädlare: Dümmen Orange, Elsner PAC, Florensis / P. van der Haak Handelskwekerij, Geranien Endisch, Selecta one och Syngenta Flowers. Organisationen representerar både odlare inom både ledning och marknadsföring.
Projektledning: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux
Under föratagets paraply Green Marketing Europe GmbH (GME) leder Dr. Susanne Lux kampanjen Stars for Europe tillsammans med kampanjen Stars for Europe. Tidigare har Dr. Lux handlett ett flertal projekt inom området. För att hantera projekten stöds GME av ett litet team av engagerad personal och frilansare.
Partnerbyråer: SfE samarbetar med ett brett nätverk av begåvade byråer och frilansare för att producera material och leverera kampanjer i 22 europeiska länder. Tack vare värdefulla långvariga relationer med europeiska experter inom PR, trädgårdsodling kan kampanjen leverera de allra bästa resultaten för att stödja Europas odlare, producenter och den gröna sektorn. Eventuella förändringar /möjligheter presenteras på den här webbplatsen.
Hur finansieras kampanjen?
Kampanjens kärnfinansiering tillhandahålls av en förädlarmarknadsföringsavgift som beräknas efter antalet sticklingar som säljs av förädlarna som deltar i initiativet.
Sedan 2020, har PfE fått ytterligare ekonomiskt stöd från EU, vilket gör att kampanjen kann växa avsevärt. När en EU-kampanj körs i vissa länder är finansieringen för dessa länder 80% från EU, och 20% från gröna sektorn.
De länder som har EU bidrag har en bred marknadsföring genom olika aktiviteter, PR till media/press, events, samarbeten med media, POS material och support.
EU bidrag bidrar även till att ta fram nya foton, videos och ta fram texter som kann användas i alla länder, även de som ej har EU bidrag.
Detta gör att de återstående branschmedlen kann fokusera helt på att leverera kampanjmaterial via byråerna i andra länder.
Varför får PfE EU bidrag?
EU har en marknadsföringspolicy för att hjälpa jordbruksproducenter att sälja sina EU-produkter på en alltmer konkurrensutsatt global marknad samtidigt som de levererar jobb och tillväxt på hemmaplan. EU-finansierade marknadsföringskampanjer är utformade för att öppna nya möjligheter för EU:s jordbrukare och den bredare industrin, smat hjälpa dem att bygga upp sin befintliga verksamhet.
För att stödja prydnadsväxtsektorn har SfE har framgångsrikt ansökt om EU-medfinansiering sedan 2011. Inte bara är EU-ansökningsprocessen extremt komplex utan att samordna och agera EU-stödda aktiviteter kräver också specialistkunskap och utbildning. SfE är nöjd med att ha säkrat detta stöd och planerar att fortsätta uppfylla sina kampanjmål för att gynna Europas trädgårdsektor och kedjor.
Hur du sätter budgeten för respektive land?
Landets budgetar beslutas av SfE:s styrelse . Icke- EU-finansierade budgetar beslutas årligen, medan EU-program varar i tre år. Om personal hos odlare och producenter ser en möjlighet till en ökad budget i ett visst land kan detta tas upp till styrelsen för diskussion. Länder med EU-finansiering ser betydligt högre budgetar.
Hur bestäms kampanjämnen och budskap?
Sfe bedriver omfattande marknadsundersökningar för att samla in viktig information om Julstjärne-handeln. Vi bedömer kontinuerligt marknadstrender genom nära partnerskap med branschexperter i olika europeiska länder, och vi genomför konsumentundersökningar för att få insikter och perspektiv på handel av julstjärnor och konsumentköptrender för blommor och växter. Allt kampanjinnehåll och strategier baseras på denna värdefulla kunskap och forskning – från målgrupper till nyckelmeddelanden, berättelser till visuella m.m.
Hur bestäms till vilken målgrupp man riktar sig mot?
Även om SfE: s budgetar har ökats avsevärt tack vare EU -finansieringen, är de fortfarande långt ifrån nivån på berömda globala varumärken, så kampanjen måste vara smart och kreativ med sin marknadsföring. Således är strategiska mediepartnerskap baserade på många faktorer. SfE arbetar med mycket skickliga experter och specialister i varje land. Deras kunskap i kombination med SfE: s erfarenhet gör det möjligt för kampanjen att rikta in sig på och uppnå pressbevakning och samarbete med Europas toppmedia inklusive många butiker som kan ses som ”utom räckhåll” för SfE: s budget.
Hur mycket POS material används i butiker?
Det finns en stor efterfrågan för tryckt POS -material i Tyskland och i Polen i synnerhet, så dessa länder är de största målmarknaderna för POS -marknadsföringsaktiviteten. Tusentals material distribueras till återförsäljare i Tyskland och Polen varje år. I andra länder finns material att ladda ner online gratis, och SfE ser hundratals nedladdningar per år.
Kan jag använda bilder och material för mitt egna ändamål?
I de flesta fall är svaret ja: Om du är journalist, odlare, återförsäljare eller arbetar i handeln, är SfE -resurser till för att stödja dig. Du kan hitta allt material som finns i vår hemsida där du också kan läsa villkoren för användning av SfE -foton.
Var kan jag hitta konsumentvänligt innehåll?
På vår webbplats kan du hitta pressmeddelanden, en bildbank och en konsumentvänlig blogg med skötseltips och designideer. På sociala medier driver SfE ett internationell Instagram och Pinterest -och flera Facebooksidor på olika språk.
Jag är i trädgårdsbranschen, hur kan jag få de senaste kampanjuppdateringarna för mitt land?
Prenumerera på SfE: s handelsnyhetsbrev för att få internationella uppdateringar om kampanjaktiviteter och resultat under och efter julstjärnesäsongen.