Kampanjeaktivitetene kan variere avhengig av om et land er med i en pågående runde med EU-finansiering. Kontakt representanten i landet ditt for å finne ut mer om hva som skjer i nærheten av deg.

Generelt arrangerer land som mottar EU-midler omfattende, helhetlige markedsføringskampanjer med en bred blanding av ulike aktiviteter. Dette innebærer forbruker- og handels-PR i ulike former, utvikling av POS-materiell, sosiale medier, arrangementer, mediesamarbeid med mer.

I land som utelukkende finansieres av næringen, tilpasser og leverer partnerne våre mediemateriale basert på innhold produsert under EU-kampanjen, og skaper forbrukerpressedekning i tråd med de nasjonale markedene. For handelsleddet er gratis POS-materiale tilgjengelig for nedlasting, og vår omfattende, årlig oppdaterte bildebank kan brukes uten kostnad, for eksempel til å lage innhold på sosiale medier og skreddersydd POS-materiale.

For å motta EU-midler må det settes spesifikke mål, for eksempel mengden dekning i mediepublikasjoner eller det totale antallet personer som nås av innholdet vårt på nettet. Våre mål er definert basert på 20 års erfaring fra samarbeid med et bredt nettverk av eksperter og spesialister.

Vi sporer resultatene våre ved å analysere markedsdata over tid; dette er et nødvendig krav for EU-kampanjeland. Vi henter markedsdata fra en rekke anerkjente kilder, inkludert Tysklands største markedsundersøkelsesinstitutt (GfK) og handelsorganet AMI, og ved å bestille Kantar forbrukerundersøkelser internasjonalt.

SfE er markedssamarbeidet til de europeiske pelargoniumoppdretterne Dümmen Orange, Selecta one, Beekenkamp Plants og Syngenta Flowers. På styrenivå er organisasjonene representert med medlemmer innen både ledelse og markedsføring.

Prosjektledelse: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux

Under selskapets paraply Green Marketing Europe GmbH (GME), administrerer Dr. Susanne Lux Stars for Europe-kampanjen sammen med søsterkampanjen Pelargonium for Europe. Tidligere har Dr. Lux ledet en rekke prosjekter innen markedsanalyse og markedsføring i grønn sektor. For å administrere prosjektene støttes GME av et lite team med dedikerte ansatte og frilansere.

Partnerbyråer: SfE samarbeider med et bredt nettverk av talentfulle byråer og frilansere for å produsere materiale og utføre kampanjene i 22 europeiske land. Takket være verdifulle, langvarige relasjoner med europeiske eksperter innen PR, markedsføring og hagebruk, er kampanjen i stand til å levere de aller beste resultatene for å støtte Europas oppdrettere, produsenter og grønn handel. Eventuelle nye anbudsmuligheter publiseres på denne nettsiden.

Kampanjens kjernefinansiering er gitt av et markedsføringsgebyr fra oppdretterne, som beregnes i henhold til antall stiklinger solgt av selskapene som deltar i satsingen.

Siden 2011 har SfE mottatt ytterligere økonomisk støtte fra EU, noe som har gjort det mulig for kampanjen å vokse betydelig. Når en EU-kampanje kjører i visse land, deles finansieringen til disse landene: 80 % av EU, 20 % fra den grønne sektoren.

EU-finansierte land arrangerer store, helhetlige markedsføringskampanjer som omfatter en bred blanding av forsterkede tiltak fra PR til mediesamarbeid, arrangementer, POS-støtte og mer. EU-midler gjør det også mulig for PfE å produsere sentralt materiale som bilder, videoer og tekster som kan brukes i alle land – også de som ikke er med i EU-programmet. Dette gjør at de resterende bransjemidlene kan fokusere helt på å levere kampanjemateriell via partnerbyråer i andre land.

EU har en politisk strategi for å hjelpe landbruksprodusenter innen EU med å selge sine produkter i en stadig mer konkurransedyktig global markedssituasjon, samtidig som de ivaretar arbeidsplasser og vekst hjemme. EU-finansierte markedsføringskampanjer er utformet for å åpne opp nye markedsmuligheter for EU-produsenter og den tilknyttede handelskjeden, i tillegg til å hjelpe dem med å bygge opp sin eksisterende virksomhet.

For å støtte prydplantesektoren har SfE søkt om medfinansiering fra EU siden 2011. Ikke bare er EU-søknadsprosessen ekstremt kompleks, men koordinering og handling av EU-støttede aktiviteter krever også spesialistkunnskap og opplæring. SfE er glad for å ha sikret seg denne støtten og planlegger å fortsette å oppfylle sine kampanjemål til fordel for Europas bredere hagebrukssektor og forsyningskjede.

Landenes budsjett bestemmes av SfEs styringsråd for selskapene som driver sortsutvikling. Ikke-EU-finansierte budsjetter vedtas årlig, mens EU-programmer varer i tre år. Dersom våre partnere som jobber for utviklerne eller produsentene kan se en mulighet for økt budsjett i et bestemt land, kan dette legges frem for styret for diskusjon. Land med EU-finansiering har betydelig høyere budsjetter.

SfE gjennomfører omfattende markedsundersøkelser for å samle viktig informasjon om julestjernehandelen. Vi vurderer kontinuerlig markedstrender gjennom nære partnerskap med bransjeeksperter i ulike europeiske land, og vi gjennomfører forbrukerundersøkelser for å få innsikt i perspektiver på julestjerner og forbrukertrender for blomster og planter. Alt kampanjeinnhold og strategier er tett basert på denne verdifulle kunnskapen og forskningen – fra målgrupper til den gode historien med det rette budskapet, visuelle fortellinger og mer.

Selv om SfEs budsjetter har blitt betydelig økt takket være EU-finansiering, er de fortsatt langt fra nivået til kjente globale merkevarer, så kampanjen må være smart og kreativ med markedsføringen. Dermed er strategiske mediepartnerskap basert på mange faktorer. SfE samarbeider med svært dyktige eksperter og spesialister i hvert land. Deres kunnskap kombinert med SfEs erfaring gjør at kampanjen kan målrettes for å oppnå pressedekning og samarbeid med Europas beste medier, inkludert mange utsalgssteder som kan sees på som «utenfor rekkevidde» for SfEs budsjetter.

Det er stor etterspørsel etter trykket POS-materiell spesielt i Tyskland og Polen, så disse landene er de største målmarkedene for POS-kampanjeaktivitet. Tusenvis av enheter distribueres til forhandlere i Tyskland og Polen hvert år. I andre land er materialer tilgjengelig for nedlasting gratis på nettet, og SfE erfarer at det lastes ned hundrevis av dem hvert år.

I de fleste tilfeller er svaret ja: Hvis du er journalist, produsent, forhandler eller jobber i andre ledd av julestjernehandelen, er SfE-ressursene her for å hjelpe deg. Du finner alt tilgjengelig materiale i vårt forhandlerområde på denne siden, der kann du også lese vilkårene for bruk av SfE-bilder.

På nettstedet vårt kan du finne B2C-pressemeldinger, et fotobibliotek og en forbrukerrettet blogg med tips og designideer for julestjernepleie. På sosiale medier driver SfE en internasjonale Instagram – og Pinterestkontoer, og Facebook sider på forskjellige språk.

Abonner på SfEs nyhetsbrev for å motta internasjonale oppdateringer på kampanjeaktiviteter og resultater gjennom julestjernesesongen.