Kdo je za marketingovou iniciativou, proč je financována z prostředků EU a proč se zaměřuje právě na vánoční hvězdu? Odpovědi na tyto a další otázky najdete právě zde.
Hvězdy pro Evropu (SfE, Stars for Europe) je marketingová iniciativa evropských pěstitelů poinsettií Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta One a Florensis.
Iniciativa byla založena v roce 2000 s cílem podpořit a zajistit dlouhodobý prodej poinsettií. Prostřednictvím relevantních témat, cílů a aktuálních obrazových materiálů oslovuje nové skupiny spotřebitelů a poinsettie stále více inspiruje i mladší generace.
Kampaň je nyní aktivní ve 22 zemích. V některých zemích jsou aktivity rozšířeny a podporovány z finančních prostředků EU – více informací najdete níže.
Stars Unite Europe podporuje celý dodavatelský řetězec pro poinsettie a úzce spolupracuje se širokou sítí agentur a nezávislých spolupracovníků v celé Evropě. SfE zajišťuje rozsáhlou mezinárodní promo kampaň, která se zaměřuje přímo na koncové spotřebitele. Kromě B2C marketingu poskytuje podporu, poradenství a podpůrné materiály všem subjektům v tomto odvětví.
Kdo stojí za projektem Hvězdy pro Evropu?
Iniciativa Hvězdy pro Evropu má sídlo v Bonnu, v sídle německého ústředního zahrádkářského svazu (ZVG). Řídí ji specializovaná marketingová agentura Green Marketing Europe GmbH.
V jejím vedení jsou zastoupeny společnosti:
Dümmen Orange
Selecta One
Florensis
Aktivity Hvězd pro Evropu jsou aktuálně realizovány ve 22 evropských zemích.
Vánoční hvězdy, nazývané také poinsettie, jsou jedny z nejoblíbenějších pokojových květin vůbec. Jen v Evropě se každoročně prodají miliony poinsettií. Obliba této rostliny má mnoho důvodů, ke kterým patří:
• Poinsettie jsou navzdory své pověsti velmi nenáročné. Při správné péči si udrží své barevné listeny až do jara.
• Poinsettie se pěstují v mnoha barvách, tvarech a velikostech. Barevná paleta sahá od meruňkové, bordó, krémově bílé a lososové přes oranžovou, růžovou a různé odstíny červené až po skořicovou a citronově žlutou. Kromě toho existuje mnoho dvoubarevných verzí s atraktivními barevnými přechody či skvrnami.
• Poinsettii lze využít mnoha způsoby.
Poinsettie jako jeden z nejdůležitějších faktorů prodeje v druhé polovině roku hraje ústřední roli pro mnoho hráčů v evropském odvětví okrasného zahradnictví, od výrobců až po maloobchodníky a různé další hráče v dodavatelském řetězci. Širokou škálou opatření pro spotřebitele a průmysl posiluje SfE postavení této rostliny na trhu a zajišťuje, aby mohla i nadále plnit svou důležitou roli v evropském zahradnickém sektoru.
Naše marketingové aktivity jsou zaměřeny jak na spotřebitele, tak na všechny hráče v tomto odvětví, kteří se zabývají prodejem poinsettií.
Spotřebitele oslovujeme mixem tradičních PR aktivit, intenzivní digitální komunikací, reklamními a promo kampaněmi a projekty pro upoutání zájmu veřejnosti. Obsah určený pro spotřebitele je k dispozici na našem blogu a v sekci pro média.
Sektor oslovujeme řadou způsobů, například prostřednictvím odborného tisku, zpravodajů, spoluprací s profesními organizacemi a akcemi jako je mezinárodní zahradnický veletrh IPM. Na podporu sektoru v oblasti prodeje nabízíme prodejní a marketingové poradenství, fotografie, videa, materiály pro prodejní místa a další zdroje. Vždy vás rádi podpoříme nejnovějšími marketingovými nástroji.
Dr. Susanne Lux
Dr. Rainer Krämer
Hannah Dunne
Iniciativa Hvězdy pro Evropu spolupracuje ve všech zemích s partnerskými agenturami, které zajišťují realizaci jednotlivých aktivit kampaně v souladu s cílovým trhem dané země.
V rámci kampaně Evropské Unie „Stars Unite a Europe in Bloom“ jsou její aktivity v letech 2024 až 2027 podporovány EU v pěti zemích: Belgie, Itálie, Nizozemsko, Rakousko a Španělsko a v letech 2023 až 2026 v dalších šesti zemích: Bulharsko, Česká republika, Chorvatsko, Maďarsko, Rumunsko a Slovensko.
Chcete-li se dozvědět více o aktivitách v jednotlivých zemích nebo o financování z EU, podívejte se na často kladené dotazy nebo se obraťte na uvedený kontakt ve vaší zemi.
Aktivity v jednotlivých zemích se mohou lišit v závislosti na tom, zda je daná země součástí aktuální kampaně financované EU. Pro více informací o dění ve vašem okolí kontaktujte zástupce pro vaši zemi.
Obecně, v zemích s financováním z EU jsou realizovány ucelené marketingové kampaně se širokou škálou různých aktivit. Jedná se o různé formy PR aktivit zaměřených na spotřebitele i obchodníky, tvorbu POS materiálů, sociální média, akce, mediální partnerství a další.
V zemích, kde jsou kampaně financovány výhradně průmyslovým sektorem, naši partneři poskytují médiím upravené materiály založené na obsahu vytvořeném v rámci EU kampaně a zprostředkovávají tak mediální výstupy zaměřené na spotřebitele v souladu s národními trhy. Prodejcům jsou POS materiály poskytovány zdarma a mohou bezplatně využívat také naši rozsáhlou, každoročně aktualizovanou fotobanku, například pro tvorbu obsahu pro sociální média nebo POS materiálů na míru.
Pro získání finančních prostředků EU je třeba stanovit konkrétní cíle, například počet příspěvků v médiích nebo celkový počet lidí oslovených online obsahem. Naše cíle jsou definovány na základě dvacetiletých zkušeností a partnerské spolupráci se širokou sítí odborníků a specialistů.
Výsledky zjišťujeme analýzou tržních dat v průběhu času; což je nezbytný požadavek pro země, které se účastní kampaní EU. Údaje o trhu získáváme z řady renomovaných zdrojů, včetně největšího německého institutu pro výzkum trhu (GfK) a německé obchodní organizace AMI, a na základě mezinárodních spotřebitelských průzkumů společnosti Kantar.
SfE je marketingová iniciativa Evropských pěstitelů poinsettií Dümmen Orange, Selecta One, Beekenkamp Plants a Syngenta Flowers. Na úrovni představenstva je organizace zastoupena pracovníky jednotlivých společností v oblasti řízení i marketingu.
Manažer projektu: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux
Pod hlavičkou společnosti Green Marketing Europe GmbH (GME) řídí kampaň Hvězdy pro Evropu (Stars for Europe) stejně jako sesterskou Pelargonie pro Evropu (Pelargonium for Europe) Dr. Susanne Lux, která dříve dohlížela na řadu projektů v oblasti analýzy trhu a marketingu v rámci zahradnického sektoru. Na řízení projektů se v rámci GME podílí malý tým interních zaměstnanců a externistů.
Partnerské agentury: SfE spolupracuje se širokou sítí agentur a externích spolupracovníků, kteří se podílejí na tvorbě materiálů a realizace kampaní ve 22 evropských zemích. Díky dlouholeté spolupráci s evropskými odborníky v oblasti PR, marketingu a zahradnictví, dosahují kampaně na podporu evropských pěstitelů, producentů a prodeje těch nejlepších výsledků. Upozornění na nové projekty jsou zveřejňována na těchto webových stránkách.
Hlavním zdrojem financování kampaně jsou marketingové poplatky od pěstitelů, které se vypočítávají podle počtu řízků prodaných jednotlivými společnostmi zapojenými do projektu.
Od roku 2011 získává SfE další finanční podporu z EU, což umožnilo výrazné rozšíření kampaně. Pokud kampaň EU probíhá ve vybraných zemích, je financování v těchto zemích rozděleno v poměru 80 % EU a 20 % zahradnický sektor.
V zemích financovaných EU jsou realizovány rozsáhlé, ucelené marketingové kampaně, které zahrnují širokou škálu podpůrných aktivit od PR po spolupráci s médii, akce, podporu v místech prodeje a další. Díky financování z EU může SfE také vytvářet centrální materiál jako jsou fotografie, videa a texty, které lze použít ve všech zemích – včetně těch, které nejsou součástí programu EU. Zbývající prostředky poskytované sektorem tak mohou jít na kompletní zajištění kampaně prostřednictvím partnerských agentur v ostatních zemích.
Propagační politika EU pomáhá zemědělským producentům prodávat jejich produkty z EU ve stále konkurenčnějším prostředí globálního trhu a zároveň vytvářet růst a pracovní místa. Propagační kampaně financované EU mají zemědělcům z EU a širšímu odvětví otevřít nové tržní příležitosti a zároveň jim pomoci rozvíjet jejich stávající podnikání.
O spolufinancování EU na podporu sektoru okrasných rostlin SfE úspěšně žádá od roku 2011. Velmi složitý je nejen samotný proces podání žádosti, ale i následná koordinace a realizace podporovaných aktivit, které vyžadují odborné znalosti a zkušenosti. SfE těší, že tuto podporu EU získala a bude pokračovat v plnění stanovených cílů kampaně ve prospěch zahradnického sektoru a dodavatelského řetězce v rámci Evropy.
O rozpočtech jednotlivých zemí rozhoduje řídící výbor SfE zastupující jednotlivé pěstitelské společnosti. O rozpočtech bez podpory EU se rozhoduje každoročně, zatímco programy EU probíhají tři roky. Pokud pracovníci pěstitelských nebo producentských společností v některé zemi zaznamenají nové příležitosti pro navýšení rozpočtu, mohou je předložit radě k projednání. Země s financováním z EU mají výrazně vyšší rozpočty.
SfE provádí rozsáhlý průzkum trhu, aby získala důležité informace o prodeji muškátů. Neustále vyhodnocujeme tržní trendy prostřednictvím úzké spolupráce s odborníky v různých evropských zemích a provádíme také spotřebitelské průzkumy, abychom získali přehled o názorech na poinsettie a spotřebitelských trendech při nákupu květin a dalších rostlin. Na základě těchto dat a zjištění vzniká veškerý obsah a strategie kampaní – od cílových skupin přes klíčová sdělení, příběhy až po vizuály a další.
Přestože byly rozpočty SfE díky financování EU výrazně navýšeny, stále se nevyrovnají úrovni známých světových značek, a kampaň proto musí mít chytrý a kreativní marketing. Strategická mediální partnerství jsou tedy založena na mnoha faktorech. SfE spolupracuje s předními odborníky a specialisty v každé zemi. Jejich znalosti v kombinaci se zkušenostmi SfE umožňují kampaň zacílit a dosáhnout mediální pokrytí a spolupráci s předními evropskými médii, včetně těch, která by mohla považována ze „nedosažitelná“ s ohledem na rozpočty SfE.
Velký zájem o tištěné POS materiály je zejména v Německu a Polsku, takže tyto země jsou největšími cílovými trhy pro propagační aktivity v místě prodeje (POS). V Německu a Polsku jsou maloobchodníkům distribuovány tisíce položek ročně. V ostatních zemích jsou materiály k dispozici zdarma ke stažení a SfE zaznamenává stovky stažení ročně.
Ve většině případů ano: pokud jste novinář, pěstitel, maloobchodník nebo pracujete v oblasti obchodu s poinsettiemi, materiály SfE jsou vám k dispozici. Všechny dostupné materiály najdete v naší online sekci pro obchodníky, kde si také můžete přečíst podmínky pro používání fotografií SfE.
Na našich webových stránkách najdete tiskové zprávy zaměřené na zákazníka (B2C), fotobanku a blog pro spotřebitele, kde najdete tipy na péči o poinsettie a nápady na dekorace a aranžmá. Na sociálních sítítch má SfE svoje kanály na Instagramu , Pinterestu a v několika jazycích také na Facebooku .
Přihlaste se k odběru obchodního zpravodaje SfE, abyste mohli dostávat aktuální informace o mezinárodních aktivitách a výsledcích kampaně během sezóny poinsettií i po ní.
Získejte nejnovější informace o kampani. Zadáním své e-mailové adresy a kliknutím na tlačítko “Přihlásit se k odběru” dáváte souhlas k zasílání zpravodaje SfE e-mailem a se zpracování vašich údajů v souladu se zásadami ochrany osobních údajů uvedenými na našem webu.