Kim jesteśmy i co robimy

Działania w ramach kampanii mogą się różnić w zależności od tego, czy dany kraj otrzymał fundusze unijne. Skontaktuj się z przedstawicielem w swoim kraju, aby dowiedzieć się więcej o tym, co dzieje się w Twojej okolicy.

Kraje otrzymujące fundusze UE prowadzą szeroko zakrojone, kompleksowe kampanie marketingowe obejmujące obszerną gamę różnych działań. Między innymi PR konsumencki i działania skierowane do branży w różnych formach, tj. materiały promocyjne POS, media społecznościowe, wydarzenia, współpracę z mediami i inne.

W kampaniach realizowanych w pozostałych krajach, finansowanych wyłącznie przez branżę, nasi partnerzy adaptują i dostarczają materiały prasowe w oparciu o treści wyprodukowane w ramach kampanii UE, nawiązując relacje w prasie konsumenckiej zgodnie z założeniami swojego rynku. Dla branży dostępne są do pobrania bezpłatne materiały POS, a nasz obszerny, corocznie aktualizowany bank zdjęć można bezpłatnie wykorzystać, na przykład do tworzenia treści w mediach społecznościowych i materiałów POS na zamówienie.

Aby otrzymać dofinansowanie ze środków unijnych, należy wyznaczyć konkretne cele, na przykład zasięg publikacji medialnych lub liczbę osób, do których docierają nasze treści w Internecie. Nasze cele określamy w oparciu o 20-letnie doświadczenie współpracy z grupą ekspertów i specjalistów.

Śledzimy nasze wyniki, analizując dane rynkowe na przestrzeni czasu; jest to wymóg niezbędny dla krajów objętych kampanią UE. Dane rynkowe pozyskujemy z wielu renomowanych źródeł, w tym największego niemieckiego instytutu badań rynkowych (GfK) i organizacji handlowej AMI, a także zlecając międzynarodowe badania konsumenckie Kantar.

SfE to inicjatywa marketingowa europejskich hodowców poinsecji Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta One i Syngenta Flowers

Na poziomie zarządu organizacja jest reprezentowana przez przedstawicieli hodowców, zarówno w zakresie zarządzania, jak i marketingu.

Zarządzanie projektami:

Green Marketing Europe

dr Susanne Lux

Pod szyldem firmy Green Marketing Europe GmbH (GME), dr Susanne Lux zarządza kampanią Stars for Europe oraz siostrzaną kampanią Pelargonium for Europe. Wcześniej dr Lux nadzorowała liczne projekty z zakresu analizy rynku i marketingu w sektorze ogrodniczym. W zarządzaniu projektami GME jest wspierane przez zespół oddanych pracowników i freelancerów.

Agencje partnerskie: SfE współpracuje z szeroką siecią wykwalifikowanych agencji i freelancerów w celu produkcji materiałów i prowadzenia kampanii w 22 krajach europejskich. Dzięki cennym, wieloletnim relacjom z europejskimi ekspertami w dziedzinie PR, marketingu i ogrodnictwa, kampania jest w stanie odnosić najlepsze rezultaty, wspierając europejskich hodowców, producentów i branżę ogrodniczą. Wszelkie nowe oferty przetargowe są publikowane na tej stronie internetowej.

Podstawowym funduszem kampanii jest opłata marketingowa dla hodowców, która jest obliczana na podstawie liczby sprzedanych sadzonek przez hodowców uczestniczących w akcji.

Od 2011 roku SfE otrzymuje dodatkowe wsparcie finansowe UE, dzięki czemu kampania znacznie się rozwija. W przypadku krajów, w których prowadzona jest kampania UE, fundusze dla tych krajów są dzielone w proporcji: 80% przez UE, 20% przez branżę.

Kraje finansowane przez UE prowadzą szeroko zakrojone, kompleksowe kampanie marketingowe obejmujące liczne działania, od PR po współpracę z mediami, wydarzenia, materiały promocyjne POS i inne. Fundusze unijne umożliwiają także tworzenie scentralizowanych materiałów, takich jak zdjęcia, filmy i teksty, które można wykorzystać we wszystkich krajach – także tych, które nie są objęte programem UE. Dzięki temu pozostałe fundusze można całkowicie przeznaczyć na dostarczanie materiałów dotyczących kampanii za pośrednictwem agencji partnerskich w pozostałych krajach.

UE prowadzi politykę promocyjną, która wspiera producentów w zakresie sprzedaży unijnych produktów na coraz bardziej konkurencyjnym rynku globalnym, jednocześnie zapewniając miejsca pracy i wzrost gospodarczy w kraju. Finansowane ze środków UE kampanie promocyjne mają na celu otwarcie nowych możliwości rynkowych dla rolników z UE i całego przemysłu, a także pomoc w budowaniu istniejącego biznesu.

O budżecie krajowym decyduje zarząd firm hodowlanych SfE. Budżety niefinansowane przez UE są ustalane corocznie, natomiast programy unijne trwają trzy lata. Jeśli osoby pracujące dla hodowców lub producentów widzą możliwości związane z koniecznością zwiększenia budżetu w danym kraju, przedkładają to zarządowi pod dyskusję. Kraje korzystające z funduszy UE otrzymują znacznie wyższe budżety.

O budżecie krajowym decyduje zarząd firm hodowlanych SfE. Budżety niefinansowane przez UE są ustalane corocznie, natomiast programy unijne trwają trzy lata. Jeśli osoby pracujące dla hodowców lub producentów widzą możliwości związane z koniecznością zwiększenia budżetu w danym kraju, przedkładają to zarządowi pod dyskusję. Kraje korzystające z funduszy UE otrzymują znacznie wyższe budżety.

SfE prowadzi szeroko zakrojone badania rynkowe w celu zebrania istotnych informacji na temat handlu poinsecjami. Nieustannie badamy trendy rynkowe dzięki ścisłej współpracy z ekspertami branżowymi w różnych krajach europejskich i przeprowadzamy ankiety konsumenckie, aby uzyskać wgląd w perspektywy dotyczące poinsecji i trendów zakupowych dla kwiatów i roślin. Treści i strategia kampanii są tworzone w oparciu o tę cenną wiedzę i badania — od odbiorców docelowych po kluczowe wiadomości, przekaz po wizualizacje i inne.

Choć budżety SfE zostały znacznie zwiększone dzięki środkom unijnym, to wciąż daleko im do poziomu znanych, światowych marek. To sprawia, że kampania musi być prowadzona w sposób rozważny i kreatywny w oparciu o działania marketingowe. Strategiczna współpraca z mediami opiera się na wielu czynnikach. SfE współpracuje z wysoko wykwalifikowanymi ekspertami i specjalistami w każdym kraju. Ich wiedza w połączeniu z doświadczeniem SfE pozwala na ukierunkowanie kampanii i wypracowanie dobrych relacji w prasie oraz współpracę z czołowymi mediami w Europie, w tym z wieloma, które mogą być postrzegane jako „poza zasięgiem” budżetów SfE.

Apetyt na drukowane materiały promocyjne POS jest duży w szczególności w Niemczech i w Polsce i to sprawia, że te kraje są największymi rynkami docelowymi dla działań promocyjnych POS. Każdego roku tysiące materiałów trafia do detalistów w Niemczech i Polsce. W innych krajach darmowe materiały można pobrać online. SfE odnotowuje setki pobrań rocznie.

W większości przypadków odpowiedź brzmi tak: jeśli jesteś dziennikarzem, hodowcą, sprzedawcą lub pracujesz w handlu poinsecjami, zasoby SfE są dla Ciebie. Wszystkie materiały dostępne są w naszej zakładce dla branży, gdzie można również zapoznać się z Regulaminem korzystania ze zdjęć SfE.

Na naszej stronie możesz znaleźć informacje prasowe B2C, bazę zdjęć i blog skierowany do konsumentów, zawierający wskazówki dotyczące pielęgnacji poinsecji i pomysły projektowe. W mediach społecznościowych SfE prowadzi międzynarodowy kanał na Instagramie i Pintereście oraz wiele stron na Facebooku w różnych językach (MojaPoinsecja).

Zapisz się do newslettera branżowego SfE, aby otrzymywać aktualności na temat działań i wyników kampanii międzynarodowej w trakcie i po zakończeniu sezonu na poinsecje.