Kto stojí za marketingovou iniciatívou, prečo dostáva finančné prostriedky z EÚ a prečo sa všetko týka vianočných ruží? Tu radi odpovieme na všetky tieto otázky.
Stars for Europe je marketingová iniciatíva európskych pestovateľov vianočných ruží Beekenkamp Plants, Dümmen Orange, Selecta One a Syngenta Flowers.
Iniciatíva bola založená v roku 2000 s cieľom podporiť a zabezpečiť dlhodobý predaj vianočných ruží. Prostredníctvom starostlivo vybraných tém, cieľov a obrázkov sa iniciatíva snaží zasiahnuť nové skupiny kupujúcich a čoraz viac inšpiruje aj mladšie generácie.
Kampaň je v súčasnosti aktívna v 22 krajinách. V Nemecku, Francúzsku, Taliansku, Španielsku, Holandsku, Poľsku a Švédsku sa aktivity rozširujú a podporujú z finančných prostriedkov Európskej únie v rámci EÚ kampane „Stars Unite Europe“ .
Stars for Europe podporuje celý dodávateľský reťazec vianočných ruží a spolupracuje so širokou sieťou špecializovaných agentúr a externých spolupracovníkov v celej Európe. Stars for Europe realizuje rozsiahlu medzinárodnú kampaň na podporu spotrebiteľov, ktorá sa zameriava priamo na koncových spotrebiteľov. Okrem B2C marketingu poskytuje podporu, poradenstvo a zdroje všetkým členom odvetvia.
Kto stojí za Stars for Europe?
Stars for Europe sídli v Bonne na adrese ZVG (Nemeckého centrálneho záhradníckeho združenia). Je riadená špecializovanou marketingovou agentúrou Green Marketing Europe GmbH.
Na najvyššej výkonnej úrovni ho vedú tieto pestovateľské spoločnosti:
Dümmen Orange
Selecta One
Syngenta Flowers
Aktivity iniciatívy Stars for Europe sa v súčasnosti realizujú v 22 európskych krajinách:
Vianočná ruža, je jednou z najobľúbenejších kvitnúcich izbových rastlín všetkých čias. Len v Európe sa každoročne predá milióny vianočných ruži. Existuje mnoho dôvodov veľkej popularity tejto rastliny. Tu je niekoľko z nich:
– Vianočné ruže sú nenáročnejšie ako si myslíte. Pri správnej starostlivosti si zachovávajú svoje farebné lístky až do jari.
– Vianočné ruže sa pestujú v mnohých rôznych farbách, tvaroch a veľkostiach. Farebná paleta siaha od marhuľovej, bordovej, krémovo bielej a lososovej cez oranžovú, ružovú a rôzne odtiene červenej až po škoricovú a citrónovo žltú. Okrem toho existuje množstvo dvojfarebných verzií s atraktívnymi farebnými prechodmi alebo škvrnami.
– Vianočné ružesa dajú použiť na mnoho spôsobov.
Ako jeden z najdôležitejších hnacích motorov predaja v druhej polovici roka zohrávajú vianočné ruže ústrednú úlohu pre mnohých hráčov v európskom sektore okrasného záhradníctva, od výrobcov – až po maloobchodníkov a rôznych ďalších účastníkov dodávateľského reťazca. Širokou škálou opatrení pre spotrebiteľov a priemyselné odvetvie Stars for Europe posilňuje postavenie rastliny na trhu a zabezpečuje, aby mohla naďalej plniť svoju dôležitú úlohu v európskom záhradníckom sektore.
Naše marketingové aktivity sú zamerané na spotrebiteľov aj „hráčov“ zo zeleného záhradníckeho priemyslu a ľudí zapojených do obchodu s vianočnými ružami.
Spotrebiteľov oslovujeme kombináciou klasických nástrojov ako sú vzťahy s verejnosťou, vďaka intenzívnej digitálnej komunikácii, reklamnými a propagačnými aktivitami a verejnými iniciatívami, ktoré upútajú pozornosť. Náš obsah orientovaný na spotrebiteľa nájdete v našom blogu a v časti s tlačovými správami.
K tomuto odvetviu sa dostávame rôznymi spôsobmi, napríklad prostredníctvom obchodnej tlače, newslettrov, bulletinov, spoluprácou s priemyselnými orgánmi a podujatí, ako je IPM. Na podporu tých, ktorí sú súčasťou záhradného priemyslu ponúkajte predajné a marketingové poradenstvo, fotografie, videá, materiály na predaj a ďalšie. Vždy vás radi podporíme najnovšími marketingovými nástrojmi.
Dr. Susanne Luxová
Dr. Rainer Krämer
Hannah Dunneová
Stars for Europe spolupracuje s partnerskými agentúrami v každej krajine, ktoré doručujú kampane v súlade s ich národným cieľovým trhom.
V rokoch 2021 až 2024 budú marketingové opatrenia v Nemecku, Francúzsku, Taliansku, Holandsku, Poľsku, Švédsku a Španielsku financované EÚ v rámci kampane „Stars connect Europe“. Financovanie v týchto krajinách umožňuje realizáciu komplexných, ucelených marketingových kampaní so zameraním na PR, sociálne médiá, podujatia a podporu predaja.
Ak sa chcete dozvedieť viac o aktivitách špecifických pre jednotlivé krajiny alebo o financovaní EÚ, prečítajte si naše odpovede na najčastejšie otázky alebo sa obráťte na kontaktnú osobu vo vašej krajine.
Aktivity kampane sa môžu líšiť v závislosti od toho, či je krajina súčasťou súčasného kola financovania EÚ. Obráťte sa na zástupcu vo vašej krajine a dozviete sa viac o tom, čo sa deje vo vašom okolí.
Vo všeobecnosti krajiny, ktoré dostávajú finančné prostriedky EÚ, organizujú rozsiahle marketingové kampane so širokou škálou rôznych činností. To zahŕňa spotrebiteľské a obchodné PR v rôznych formách, vývoj POS materiálov, sociálne médiá, udalosti, mediálne partnerstvá a ďalšie. V rokoch 2020 až 2022 sú to Nemecko, Francúzsko, Taliansko, Holandsko, Rakúsko a Poľsko.
V kampaniach, ktoré sú financované výlučne záhradkárskym priemyslom naši partneri adaptujú a doručujú materiál pripravený na základe obsahu vyrobeného v rámci kampane EÚ v súlade s cieľmi svojich trhov. Pre obchodnú sféru sú k dispozícii na stiahnutie bezplatné POS materiály a naša rozsiahla každoročne aktualizovaná databáza obrázkov, ktorá je k dispozícii zadarmo napríklad na vytváranie obsahu na sociálnych sieťach a na mieru šitých POS materiálov.
Na získanie finančných prostriedkov z EÚ je potrebné stanoviť si ciele ako napríklad dosah a pokrytie v médiách, iných publikáciách alebo celkový počet ľudí, ktorých náš obsah zasiahol online. Naše ciele sú definované na základe 20-ročných skúseností v spolupráci so širokou sieťou odborníkov a špecialistov.
Naše výsledky sledujeme analýzou údajov o trhu v priebehu času; je to nevyhnutná požiadavka pre krajiny financované z kampane EÚ. Údaje o trhu získavame z rôznych renomovaných zdrojov vrátane najväčšieho nemeckého inštitútu pre prieskum trhu (GfK) a obchodného orgánu AMI a zadávaním spotrebiteľských prieskumov spoločnosti Kantar na medzinárodnej úrovni.
Stars for Europe je marketingová iniciatíva európskych šľachtiteľov poinsettia Dümmen Orange, Selecta one, Beekenkamp Plants a Syngenta Flowers . Na úrovni správnej rady je organizácia zastúpená zamestnancami pestovateľských členov v rámci manažmentu aj marketingu.
Projektový manažment: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux
Pod záštitou spoločnosti Green Marketing Europe GmbH (GME) vedie Dr. Susanne Lux kampaň Stars for Europe spolu so svojou sesterskou kampaňou Pelargonium for Europe. Dr. Lux v minulosti dohliadala na mnohé projekty v oblasti analýzy trhu a marketingu v zelenom sektore. Na riadenie projektov je GME podporovaný malým tímom špecializovaných zamestnancov a nezávislých pracovníkov.
Partnerské agentúry: Stars for Europe spolupracuje so širokou sieťou talentovaných agentúr a nezávislých pracovníkov s cieľom vyrábať materiály a poskytovať kampane v 22 európskych krajinách. Vďaka cenným a dlhodobým vzťahom s európskymi odborníkmi v oblasti PR, marketingu a záhradníctva je kampaň schopná priniesť najlepšie výsledky na podporu európskych záhradkárov, výrobcov a ekologického obchodu. Všetky nové možnosti verejného obstarávania sú zverejnené na tejto webovej stránke.
Základné financovanie kampane je zabezpečené marketingovým poplatkom pestovateľa, ktorý sa vypočíta podľa počtu kvetín predaných pestovateľskými spoločnosťami, ktoré sa zúčastňujú na iniciatíve.
Od roku 2011 dostáva Stars for Europe dostáva dodatočnú finančnú podporu od EÚ, čo umožňuje, aby kampaň výrazne rástla. V krajinách kde prebieha kampaň EÚ, sa financovanie týchto krajín rozdelí: 80 % EÚ, 20 % zelený sektor.
Krajiny financované Európskou úniou organizujú rozsiahle, marketingové kampane, ktoré zahŕňajú širokú škálu kampaní od PR až po mediálnu spoluprácu, eventy, podporu POS a ďalšie. Finančné prostriedky EÚ tiež umožňujú PfE vyrábať centrálne materiály, ako sú fotografie, videá a texty, ktoré možno použiť vo všetkých krajinách vrátane tých, ktoré nie sú súčasťou programu EÚ. To umožňuje ostatným priemyselným fondom sústrediť sa výlučne na poskytovanie materiálov kampane prostredníctvom partnerských agentúr v iných krajinách.
EÚ má propagačnú politiku, ktorá pomáha poľnohospodárskym výrobcom predávať svoje výrobky z EÚ na čoraz konkurenčnejšom globálnom trhu a zároveň prinášať pracovné miesta a rast. Propagačné kampane financované EÚ sú navrhnuté tak, aby otvorili nové trhové príležitosti pre poľnohospodárov EÚ a širšie odvetvie, ako aj im pomohli budovať ich existujúce podnikanie.
Na podporu sektora okrasných rastlín Stars for Europe od roku 2011 úspešne požiadala o spolufinancovanie EÚ. Proces podávania žiadostí v EÚ je nielen mimoriadne zložitý, ale koordinácia a činnosť aktivít podporovaných EÚ si vyžaduje aj odborné znalosti a odbornú prípravu. Stars for Europe je potešená, že zabezpečila túto podporu a plánuje pokračovať v plnení svojich cieľov kampane v prospech širšieho európskeho záhradníckeho sektora a dodávateľského reťazca.
O rozpočtoch krajín rozhoduje riadiaci výbor SfE pre pestovateľské spoločnosti. O rozpočtoch financovaných z krajín mimo EÚ sa rozhoduje ročne, zatiaľ čo programy EÚ trvajú tri roky. Ak zamestnanci pracujúci pre pestovateľov alebo výrobcov vidia príležitosť na zvýšenie rozpočtu v krajine, môžu to predložiť rade na diskusiu. Krajiny s finančnými prostriedkami EÚ majú výrazne vyššie rozpočty.
SfE vykonáva rozsiahly prieskum trhu s cieľom zhromaždiť dôležité informácie o obchode s vianočnými ružami. Neustále hodnotíme trendy na trhu prostredníctvom úzkych partnerstiev s odborníkmi z priemyslu v rôznych európskych krajinách a vykonávame spotrebiteľské prieskumy, aby sme získali prehľad o trendoch vianočných ruží a spotrebiteľského nákupu kvetov a rastlín. Všetok obsah kampane a stratégie sú úzko založené na týchto cenných poznatkoch a výskume – od cieľového publika až po kľúčové posolstvá, dejové línie, vizuály a ďalšie.
Zatiaľ čo rozpočty Stars for Europe sa výrazne zvýšili vďaka financovaniu EÚ, stále sú ďaleko od úrovne slávnych globálnych značiek, takže kampaň musí byť úderná a kreatívna spolu s jej marketingom. Strategické mediálne partnerstvá sú založené na mnohých faktoroch. Stars for Europe spolupracuje s vysoko kvalifikovanými odborníkmi a špecialistami v každej krajine. Ich znalosti v kombinácii so skúsenosťami spoločnosti Stars for Europe umožňujú kampani zamerať sa a dosiahnuť tlačové pokrytie a spoluprácu s poprednými európskymi médiami vrátane mnohých predajní, ktoré by sa mohli považovať za „mimo dosahu“ rozpočtov Stars for Europe.
Najmä v Nemecku a Poľsku je veľký dopyt po tlačených POS materiáloch, takže tieto krajiny sú najväčšími cieľovými trhmi pre propagačnú činnosť POS. Každý rok sa maloobchodníkom v Nemecku a Poľsku distribuujú tisíce položiek. V iných krajinách sú materiály k dispozícii na stiahnutie online zadarmo a Stars for Europe má v štatistikách stovky stiahnutí ročne.
Vo väčšine prípadov je odpoveď áno: ak ste novinár, pestovateľ, predajca alebo pracujete v obchode s vianočnými ružami, zdroje Stars for Europe sú tu, aby vás podporili. Všetky dostupné materiály nájdete v našej obchodnej oblasti, kde si môžete prečítať aj Zmluvné podmienky používania fotografií Stars for Europe.
Na našich webových stránkach môžete B2C tlačové správy, knižnicu fotografií a blog orientovaný na spotrebiteľa, ktorý obsahuje tipy na starostlivosť o poinsettie a nápady na dizajn. Na sociálnych médiách Stars for Europe prevádzkuje medzinárodne orientovaný informačný kanál Instagram, Pinterest a viacero stránok Facebooku v rôznych jazykoch.
Prihláste sa na odber obchodného bulletinu spoločnosti Stars for Europe a získajte medzinárodné aktualizácie o aktivitách kampaní a výsledkoch počas aj po sezóne vianočných ruží.
Získajte najnovšie aktualizácie v kampani. Zadaním vašej e-mailovej adresy a kliknutím na odber súhlasíte s tým, že dostanete bulletin Stars for Europe e-mailom a súhlasíte s tým, že budeme spracovávať vaše údaje v súlade so zásadami ochrany osobných údajov uvedenými na našich webových stránkach.