Ketä olemme ja mitä teemme

Kampanjointi voi vaihdella maittain riippuen saako maa EU-rahoitusta. Ota yhteyttä maasi yhteyshenkilöön saadaksesi tietoa mitä maassasi tapahtuu.

Yleisesti maat, jotka saavat EU-tukea tekevät laajamittaista ja kokonaisvaltaista markkinointikampanjaa, jossa on laaja kattaus erilaisia markkinointitoimia. Toimet kattavat kuluttaja ja alan viestinnän erilaisissa muodoissa kuten myyntiä tukevien materiaalien tekemisen, sosiaalisen median, tapahtumat, mediayhteydet ja muuta. Vuodesta 2020 vuoteen 2022 nämä maat ovat Saksa, Ranska, Italia, Alankomaat, Itävalta ja Puola.

Maissa, jossa kampanja on rahoitettu pääasiassa alan tuella, yhteystyökumppanimme muokkaavat ja tuottavat mediamateriaaleja EU-rahoitteisen kampanjan materiaalien perusteella, luoden maahan sopivaa kuluttajaviestintää. Alan toimijoille on vapaasti ladattavia myyntiä tukevia materiaaleja sekä kattava ja vuosittain päivittyvä kuvapankki, jota saa käyttää ilmaiseksi. Materiaaleja voi käyttää esimerkiksi sosiaaliseen mediaan tai omiin markkinointitoimiin.

Saadaksesi EU-tukea, tietyt tavoitteet on määriteltävä, esimerkiksi tiedotteiden perusteella tehtyjen uutisten määrä tai verkossa tavoitettujen ihmisten määrä. Tavoitteemme perustuvat 20 vuoden kokemukseen yhteistyöstä laajan asiantuntijaverkoston kanssa.

Seuraamme tuloksia analysoimalla markkinadata jatkuvasti; tämä on pakollinen vaatimus EU-kampanja maille. Saamme dataa useista arvotetuista lähteistä sisältäen Saksan suurimman markkinointitutkimuslaitoksen (GfK) ja kauppayhdistyksen AMI sekä tilaamalla Kantar kuluttajatutkimuksia kansainvälisesti.

SFE eurooppalaisten pelargonikasvattajien Dümmen Orangen, Elsner PAC, Florensis / P. van der Haak Handelskwekerijin, Geranien Endischin, Selecta onen ja Syngenta Flowersin markkinointi-aloite. Hallituksessa istuu kasvattajaorganisaatioiten hallinto- ja markkinointihenkilöitä.

Projektin hallinto: Green Marketing Europa, toht. Susanne Lux.

Green Marketing Europe GmbH (GME) sateenvarjon alla tohtori Susanne Lux hallinoin SFE sekä sen sisarkampanjaa Stars for Europea. Aikaisemmin tohtori Lux on valvonut lukuisia markkinointi analyysi ja markkinointi projekteja vihreällä sektorilla. Hoitaakseen projekteja GME:llä on töissä pieni ja omistautunut henkilökunta. Yritys käyttää myös freelancereita.

Yhteystyötoimistot: SfE:n yhteystyökumppanit koostuvat laajasta toimistojen ja freelancereiden verkostosta, jotka tuottavat markkinointimateriaaleja ja järjestävät kampanjoita 22 Euroopan maassa. Kiitos arvokkaan ja pitkäaikaisen yhteistyön eurooppalaisten PR-, markkinointi- ja puutarha-alan asiantuntijoiden ansiosta kampanjat saavuttavat erinomaisia tuloksia tukeakseen eurooppalaisia kasvattajia, tuottajia ja puutarhataloutta. Kaikki uudet tarjousmahdollisuudet julkaistaan tällä sivulla.

Kampanjan ydinrahoitus tulee aloitteeseen osallistuvien kasvattajien markkinointimaksuista. Maksu muodostuu yritysten myynnin perusteella.

Vuodesta 2020 lähtien SfE on saanut lisäksi ylimääräistä taloudellista tukea EU: lta, joka on mahdollistanut kampanjan merkittävän kasvun. EU-kampanjan aikana valikoiduissa maissa rahoitus on jaettu seuraavasti: 80 prosenttia EU:lta ja 20 prosenttia vihreältä sektorilta

EU-tuetut maat tekevät laajamittaista ja kokonaisvaltaista markkinointikampanjaa, joka sisältää myyntiä tukevien materiaalien tekemisen, sosiaalisen median, tapahtumat, mediayhteydet ja muuta. EU-tuki mahdollistaa myös keskeisten materiaalien kuten valokuvien, videoiden ja tekstien tuottamisen, joita voidaan käyttää kaikissa maissa – myös niissä, jotka eivät ole mukana EU:n ohjelmassa. Tämän ansiosta loput alan varat voi suunnata kokonaan kampanjamateriaalien tuottoon yhteystyötoimijoiden toimesta muissa maissa.

Euroopan Unionilla on linja edistää maataloustuottajien EU:ssa tuotettujen tuotteiden myyntiä yhä enemmän kilpailevammassa globaalissa markkinatilanteessa, samalla luoden työpaikkoja ja kasvua omalla alueellaan. EU-tuetut myynnin edistämiskampanjat on suunniteltu avaavan uusia markkinamahdollisuuksia EU:n viljelijöille ja laajentamaan alaa, kuten myös kasvattamaan heidän olemassa olevaa liiketoimintaa.

Tukeakseen koristekasvien alaa, SfE on onnistuneesti hakenut EU:lta rahoitusta vuodesta 2019 lähtien. EU-hakemusprosessi on hyvin monitahoinen, EU-tuetut toimet vaativat myös erityistä tietämystä ja koulutusta. Tuki on SfE:n iloksi turvattu. Aloitteen tarkoituksena on jatkaa kampanjan tavoitteiden saavuttamista hyödyttääkseen Euroopan laajempaa puutarh-alaa ja toimitusketjua.

Maiden budjetit määrittelee SfE:n kasvatusorganisaatioiden muodostama ohjausryhmä. EU-rahoituksen ulkopuolella oleviin maihin päätetään budjetit vuosittain, kun taas EU-ohjelman mailla budjetti on sama kolme vuotta. Jos kasvattajien tai tuottajien henkilökunta näkee mahdollisuuden nostaa jonkin maan budjettia, tämän voi tuoda hallituksen keskusteluun. EU-tuetut maat saavat huomattavasti isomman budjetin.

SfE tekee laajan markkinointitutkimuksen kerätäkseen tärkeää tietoa pelargonien myynnistä. Arvioimme jatkuvasti markkinointitrendejä alan asiantuntijoiden kanssa useissa Euroopan maissa ja teemme kuluttajatutkimuksia saadaksemme näkemyksiä pelargoneista sekä kukkien ja kasvien ostotrendeistä. Kaikki kampanjan sisältö ja strategiat perustuvat tarkasti tähän arvokkaaseen tietoon ja tutkimukseen – kohdeyleisöstä pääviesteihin, tarinasta visuaalisuuteen ja moneen muuhun.

Vaikka SfE:n budjetit ovat kasvaneet merkittävästi EU-kampanjan ansiosta, ne ovat silti kaukana kuuluisien globaalien brändien tasosta, jonka takia kampanjan markkinointitoimien täytyy olla taitavia ja luovia. Tämän takia strategiset mediayhteystyökumppanit perustuvat useampaan tekijään. SfE työskentelee todella taitavien asiantuntijoiden ja spesialistien kanssa jokaisessa maassa. Heidän tietämyksensä yhdistettynä SfE:n asiantuntijuuteen mahdollistaa media näkyyvyyden ja yhteistöiden tavoittamisen ja saavuttamisen Euroopan parhaissa medioissa sisältäen myös kohteet, jotka ovat SfE:n budjetin tavoittamattomissa.

Erityisesti Saksassa ja Puolassa on suuri kysyntä tulostetuille myynninedistämisen materiaaleilla, joten nämä maat ovat isoimmat kohdemaat markkinointitoimille. Tuhansia kappaleita materiaaleja jaetaan vuosittain jälleen myyjille Saksassa ja Puolassa. Muissa maissa materiaalit ovat ladattavissa ilmaiseksi, latauksia tehdään sadoittain per vuosi.

Useimmassa tapauksessa vastaus on kyllä: jos olet toimittaja, kasvattaja, jälleenmyyjä tai työskentelet pelargonikaupassa, SfE on materiaalit ovat käytettävissäsi. Löydät kaikki materiaalit kauppasivuiltamme, josta voit lukea myös kuvien käytön ehdoista ja edellytyksistä.

Tilaa SfE:n kaupan uutiskirje saadakseni päivityksiä kansainvälisistä kampanjatoimista ja tuloksia tämänhetkisestä ja tulevasta sesongista.

Subscribe to SfE’s trade newsletter to receive international updates on campaign activities and results during and following the poinsettia season.