Kdo jsme a co děláme

Aktivity v jednotlivých zemích se mohou lišit v závislosti na tom, zda je daná země součástí aktuální kampaně financované EU. Pro více informací o dění ve vašem okolí kontaktujte zástupce pro vaši zemi.

Obecně, v zemích s financováním z EU jsou realizovány ucelené marketingové kampaně se širokou škálou různých aktivit. Jedná se o různé formy PR aktivit zaměřených na spotřebitele i obchodníky, tvorbu POS materiálů, sociální média, akce, mediální partnerství a další.

V zemích, kde jsou kampaně financovány výhradně průmyslovým sektorem, naši partneři poskytují médiím upravené materiály založené na obsahu vytvořeném v rámci EU kampaně a zprostředkovávají tak mediální výstupy zaměřené na spotřebitele v souladu s národními trhy. Prodejcům jsou POS materiály poskytovány zdarma a mohou bezplatně využívat také naši rozsáhlou, každoročně aktualizovanou fotobanku, například pro tvorbu obsahu pro sociální média nebo POS materiálů na míru.

Pro získání finančních prostředků EU je třeba stanovit konkrétní cíle, například počet příspěvků v médiích nebo celkový počet lidí oslovených online obsahem. Naše cíle jsou definovány na základě dvacetiletých zkušeností a partnerské spolupráci se širokou sítí odborníků a specialistů.

Výsledky zjišťujeme analýzou tržních dat v průběhu času; což je nezbytný požadavek pro země, které se účastní kampaní EU. Údaje o trhu získáváme z řady renomovaných zdrojů, včetně největšího německého institutu pro výzkum trhu (GfK) a německé obchodní organizace AMI, a na základě mezinárodních spotřebitelských průzkumů společnosti Kantar.

SfE je marketingová iniciativa Evropských pěstitelů poinsettií Dümmen Orange, Selecta One, Beekenkamp Plants a Syngenta Flowers. Na úrovni představenstva je organizace zastoupena pracovníky jednotlivých společností v oblasti řízení i marketingu.

Manažer projektu: Green Marketing Europe, Dr. Susanne Lux

Pod hlavičkou společnosti Green Marketing Europe GmbH (GME) řídí kampaň Hvězdy pro Evropu (Stars for Europe) stejně jako sesterskou Pelargonie pro Evropu (Pelargonium for Europe) Dr. Susanne Lux, která dříve dohlížela na řadu projektů v oblasti analýzy trhu a marketingu v rámci zahradnického sektoru. Na řízení projektů se v rámci GME podílí malý tým interních zaměstnanců a externistů.

Partnerské agentury: SfE spolupracuje se širokou sítí agentur a externích spolupracovníků, kteří se podílejí na tvorbě materiálů a realizace kampaní ve 22 evropských zemích. Díky dlouholeté spolupráci s evropskými odborníky v oblasti PR, marketingu a zahradnictví, dosahují kampaně na podporu evropských pěstitelů, producentů a prodeje těch nejlepších výsledků. Upozornění na nové projekty jsou zveřejňována na těchto webových stránkách.

Hlavním zdrojem financování kampaně jsou marketingové poplatky od pěstitelů, které se vypočítávají podle počtu řízků prodaných jednotlivými společnostmi zapojenými do projektu.

Od roku 2011 získává SfE další finanční podporu z EU, což umožnilo výrazné rozšíření kampaně. Pokud kampaň EU probíhá ve vybraných zemích, je financování v těchto zemích rozděleno v poměru 80 % EU a 20 % zahradnický sektor.

V zemích financovaných EU jsou realizovány rozsáhlé, ucelené marketingové kampaně, které zahrnují širokou škálu podpůrných aktivit od PR po spolupráci s médii, akce, podporu v místech prodeje a další. Díky financování z EU může SfE také vytvářet centrální materiál jako jsou fotografie, videa a texty, které lze použít ve všech zemích – včetně těch, které nejsou součástí programu EU. Zbývající prostředky poskytované sektorem tak mohou jít na kompletní zajištění kampaně prostřednictvím partnerských agentur v ostatních zemích.

Propagační politika EU pomáhá zemědělským producentům prodávat jejich produkty z EU ve stále konkurenčnějším prostředí globálního trhu a zároveň vytvářet růst a pracovní místa. Propagační kampaně financované EU mají zemědělcům z EU a širšímu odvětví otevřít nové tržní příležitosti a zároveň jim pomoci rozvíjet jejich stávající podnikání.

O spolufinancování EU na podporu sektoru okrasných rostlin SfE úspěšně žádá od roku 2011. Velmi složitý je nejen samotný proces podání žádosti, ale i následná koordinace a realizace podporovaných aktivit, které vyžadují odborné znalosti a zkušenosti. SfE těší, že tuto podporu EU získala a bude pokračovat v plnění stanovených cílů kampaně ve prospěch zahradnického sektoru a dodavatelského řetězce v rámci Evropy.

O rozpočtech jednotlivých zemí rozhoduje řídící výbor SfE zastupující jednotlivé pěstitelské společnosti. O rozpočtech bez podpory EU se rozhoduje každoročně, zatímco programy EU probíhají tři roky. Pokud pracovníci pěstitelských nebo producentských společností v některé zemi zaznamenají nové příležitosti pro navýšení rozpočtu, mohou je předložit radě k projednání. Země s financováním z EU mají výrazně vyšší rozpočty.

SfE provádí rozsáhlý průzkum trhu, aby získala důležité informace o prodeji muškátů. Neustále vyhodnocujeme tržní trendy prostřednictvím úzké spolupráce s odborníky v různých evropských zemích a provádíme také spotřebitelské průzkumy, abychom získali přehled o názorech na poinsettie a spotřebitelských trendech při nákupu květin a dalších rostlin. Na základě těchto dat a zjištění vzniká veškerý obsah a strategie kampaní – od cílových skupin přes klíčová sdělení, příběhy až po vizuály a další.

Přestože byly rozpočty SfE díky financování EU výrazně navýšeny, stále se nevyrovnají úrovni známých světových značek, a kampaň proto musí mít chytrý a kreativní marketing. Strategická mediální partnerství jsou tedy založena na mnoha faktorech. SfE spolupracuje s předními odborníky a specialisty v každé zemi. Jejich znalosti v kombinaci se zkušenostmi SfE umožňují kampaň zacílit a dosáhnout mediální pokrytí a spolupráci s předními evropskými médii, včetně těch, která by mohla považována ze „nedosažitelná“ s ohledem na rozpočty SfE.

Velký zájem o tištěné POS materiály je zejména v Německu a Polsku, takže tyto země jsou největšími cílovými trhy pro propagační aktivity v místě prodeje (POS). V Německu a Polsku jsou maloobchodníkům distribuovány tisíce položek ročně. V ostatních zemích jsou materiály k dispozici zdarma ke stažení a SfE zaznamenává stovky stažení ročně.

Ve většině případů ano: pokud jste novinář, pěstitel, maloobchodník nebo pracujete v oblasti obchodu s poinsettiemi, materiály SfE jsou vám k dispozici. Všechny dostupné materiály najdete v naší online sekci pro obchodníky, kde si také můžete přečíst podmínky pro používání fotografií SfE.

Na našich webových stránkách najdete tiskové zprávy zaměřené na zákazníka (B2C), fotobanku a blog pro spotřebitele, kde najdete tipy na péči o poinsettie a nápady na dekorace a aranžmá. Na sociálních sítítch má SfE svoje kanály na Instagramu , Pinterestu a v několika jazycích také na Facebooku .

Přihlaste se k odběru obchodního zpravodaje SfE, abyste mohli dostávat aktuální informace o mezinárodních aktivitách a výsledcích kampaně během sezóny poinsettií i po ní.