Прочетете повече за последните ни кампании в ЕС.

Кампаниите „Пеларгониум за Европа“ и „Звезди за Европа“ са сестрински – едната популяризира пеларгониума през пролетта и лятото, а другата – поансетията през есента и зимата. На тази страница можете да видите подробна информация за нашите активни в момента кампании за популяризиране на двата продукта, финансирани от ЕС.

Бенефициенти:
Пеларгониум за Европа
Звезди за Европа

Изпълнителни органи:

1. България: Grayling
2. Хърватия: Val Group / Produkt
3. Чешка република: Grayling
4. Румъния: Grayling / Deci Se Poate
5. Унгария: Червен лимон
6. Словакия: Grayling

Данни за контакт с координатора:
д-р Сузане Лукс
Имейл: susanne.lux@meclux.de

Stras Unite Europe in Bloom е съвместна кампания, подкрепена от европейските селекционери на поинсетия (SfE) и пеларгониум (PfE), които представляват голяма част от производството на декоративни растения в ЕС. В нея се вижда сливането на двата проекта, като техните послания звучат силно заедно, с възможности през цялата година. Проектът ще стартира в България, Хърватия, Чехия, Унгария, Румъния и Словакия след успешни проекти, финансирани от индустрията. Проектът оказва въздействие, като повишава осведомеността за предимствата на произведените в ЕС поинзети и пеларгонии, повишава тяхната конкурентоспособност и потребление, издига техния престиж и увеличава пазарния им дял. Обосновката му подчертава ефективността, като използва предложенията на текущите кампании на ЕС в други държави.

На ниво B2C ключовите послания подчертават качеството, разнообразието, гъвкавостта и красотата на растенията, отглеждани в ЕС, както и свързаните с тях традиции – важни, тъй като поансетите са силно свързани с Коледа в европейската култура, а пеларгониумите са известни с това, че украсяват градове и села в цяла Европа и играят културна роля през пролетта. Ключовите послания включват също така характеристиките на устойчивост – дълголетие и местност, тъй като при подходящи грижи тези растения издържат по-дълго, отколкото повечето хора си мислят, а продажбите подпомагат развитието на местното градинарство. Посланията показват, че градинарството и аранжирането на цветя носят благополучие – свързано с осезаеми ползи за здравето. На ниво B2B проектът повишава осведомеността за устойчивото производство.

Мерките се провеждат в седем държави от ЕС, като целите и ключовите послания са внимателно определени, за да отговарят на съответните целеви групи: журналисти, влиятелни лица, зелена индустрия и търговци на дребно, като в крайна сметка достигат до две основни групи крайни потребители, които са на етапи от живота си, на които маркетинговите мерки могат да се наложат най-добре. Първата е на възраст от 50 до 65 години („New Life Builders“), които са достигнали етап на преструктуриране на живота, тъй като децата им са напуснали дома или са стигнали до края на професионалната си кариера. Тази група е важна, тъй като тя трябва да се превърне в бъдещите чести купувачи на възраст над 65 години. Втората целева група са хората на възраст между 25 и 35 години („Изграждащи семейство или кариера“), които също са достигнали етап на преориентиране в живота, след като са започнали професионална кариера, създали са семейство или и двете.

За да се осигурят дългосрочни продажби, дейностите са насочени към подобряване на общественото възприемане на поинсетията – с акцент върху нейната трайност и имидж, както и към укрепване на традиционната ѝ връзка с Коледа, най-важния европейски празник. Тази стратегия включва популяризиране на качеството, дълготрайността и гъвкавостта на съвременната европейска поинсетия. Кампанията е изградена на основата на специфични за целта теми, изображения, текстове, видеоклипове, уебсайтове, оформления, присъствие в социалните медии и материали за местата на продажба. Тези ресурси се разпространяват чрез комуникация на национално ниво с търговските, медийните и директните за потребителите канали, с различни допълнителни мерки за отделните държави, като например сътрудничество с медиите, събития и промоционални активирания.